Wat is een Rate card?

Een rate card is een gestructureerd overzicht van de commerciële tarieven en mogelijkheden om te adverteren binnen een specifiek medium, zoals een website, krant, vakblad of digitaal platform. In de mediawereld staat dit document ook wel bekend als een media pack of mediakit. De rate card functioneert als de prijslijst van de beschikbare advertentieruimte (de inventory) en geeft direct inzicht in de kosten op basis van positie, formaat, advertentievorm en de frequentie van de plaatsingen.

Onderbouwing van de advertentiekosten

Om de tarieven op de rate card te verantwoorden, wordt het overzicht vrijwel altijd ondersteund met harde data over het bereik van het medium. Denk hierbij aan het aantal unieke websitebezoekers per maand, de oplagecijfers van een blad, de gemiddelde doorklikratio’s (CTR) en demografische kenmerken van de doelgroep (zoals leeftijd, regio en interesses). Voor jou als adverteerder is de rate card het ideale startpunt om te beoordelen of een platform rendabel is voor jouw marketingcampagne en dient het als basis voor eventuele prijsonderhandelingen.