Wat is een pay-off (slogan)?

Een pay-off (ook wel slogan, tagline of slagzin genoemd) is een korte, krachtige en memorabele zin die direct achter een bedrijfsnaam wordt geplaatst of aan het einde van een marketinguiting wordt getoond.

Merkidentiteit en herhaling

Het primaire doel van een pay-off is het versterken van de merkidentiteit, de positionering en de naamsbekendheid van een MKB-bedrijf. Door een pay-off consistent te herhalen in alle marketingkanalen (zoals in advertenties, e-mailfooters en op de website), blijft de merkboodschap top-of-mind bij de doelgroep. Bekende voorbeelden zijn “Just do it” (Nike) of “Foutje, bedankt” (Even Apeldoorn).