Wat is een oplage?

De oplage (of circulatie) is het totale aantal fysieke exemplaren dat van een specifieke printpublicatie – zoals een krant, tijdschrift, vakblad of boek – in één keer wordt gedrukt en in omloop wordt gebracht.

Bereik en advertentiewaarde

De totale oplage bestaat in de regel uit een optelsom van de vaste abonnees, de losse verkoop in winkels en de gratis verspreide presentexemplaren. Binnen de traditionele offline marketingmix is het oplagecijfer de primaire factor die de advertentietarieven (paginaprijzen) bepaalt; het weerspiegelt immers het potentiële bruto bereik van het medium.

Om adverteerders en MKB-mediabureaus te beschermen tegen misleidende cijfers, worden oplages in Nederland onafhankelijk gecontroleerd en gecertificeerd door officiële instanties zoals het HOI (Het Oplage Instituut).