Wat is licensing?

Licensing is het commerciële proces waarbij de eigenaar van een beschermd merk, auteursrecht of intellectueel eigendom (de licentiegever) tegen betaling het recht verleent aan een externe fabrikant of verkooporganisatie (the licentienemer) om producten onder die specifieke merknaam op de markt te brengen.

Licensing in de praktijk

Je ziet deze strategie veelvuldig terug bij grote commerciële acties. Denk aan supermarktketens die bij de boodschappen gratis figuurtjes of kaarten weggeven van bekende filmstudio’s of voetbalbonden. De supermarkt produceert deze items zelf, maar doet dit onder licentie en betaalt hiervoor een flinke vergoeding (royalties) aan de rechthebbende partij.

Strategisch voordeel voor merken

Licensing stelt bedrijven in staat om hun merknaam snel uit te rollen naar nieuwe markten zonder zelf te hoeven investeren in productielijnen of distributienetwerken. Een bekend voorbeeld is Philips, dat haar televisie- en audio-divisies verkocht aan externe fabrikanten, maar hen wel het recht gaf om de vertrouwde merknaam ‘Philips’ te blijven gebruiken op de producten.