Wat is een kopstelling?
Een kopstelling is de kopse kant van een stellingkast in een fysieke winkel. Deze bevindt zich aan het begin of het einde van een gangpad, direct gericht naar de hoofdlooproute van de bezoekers. Vanwege de prominente plaatsing haaks op de looprichting heeft een kopstelling een extreem hoge attentiewaarde.
De kracht van instore marketing
In de detailhandel en supermarkten worden kopstellingen strategisch ingezet voor commercieel succes. Omdat consumenten er simpelweg niet omheen kunnen kijken, is dit de ideale plek voor:
- Scherpe acties en tijdelijke aanbiedingen
- De introductie van nieuwe producten
- Seizoensgebonden artikelen
Het slim inrichten van deze scharse ruimte stimuleert impulsaankopen en zorgt ervoor dat actiematige producten direct vindbaar zijn voor de consument. Deze vorm van winkelvloer-beïnvloeding valt onder de noemer instore marketing.
