Wat is joint promotion?
Een joint promotion (in de marketingwereld ook wel co-advertising of gezamenlijke promotie genoemd) is een strategische marketingsamenwerking tussen twee of meerdere onafhankelijke merken. Bij deze marketingtechniek zetten de participerende partijen een tijdelijke, gecombineerde consumentenactie op, waarbij elk merk zijn eigen specifieke marketing-, communicatie- en verkoopdoelstellingen nastreeft en profiteert van het bereik van de ander.
De taakverdeling en werking in de praktijk
De essentie van een succesvolle joint promotion ligt in de synergie en een duidelijke, functionele taakverdeling tussen de merken. Meestal neemt de ene partij de grootschalige communicatie voor haar rekening, terwijl de andere partij een exclusief, tastbaar voordeel levert aan de eindconsument:
- Praktijkvoorbeeld: Een bekende actie is de samenwerking tussen supermarktketen Albert Heijn en attractiepark de Efteling. Albert Heijn verzorgt de complete marketingcommunicatie en exposure via de folders en winkels, waarbij klanten bij besteding van een specifiek bedrag sparen voor flinke kortingen op Efteling-tickets. De Efteling levert het voordeel en trekt hiermee massa’s extra bezoekers in de daluren. Beide partijen behalen zo extra omzet en versterken hun merkimago.
