Wat zijn innovators?

Innovators is een marketingterm afkomstig uit de beroemde innovatietheorie van de socioloog Everett Rogers, beschreven in zijn werk Diffusion of Innovations. De term duidt de allereerste, selecte groep consumenten aan die een nieuwe technologie, product of innovatie omarmt zodra het op de markt verschijnt. Rogers deelt de levenscyclus van een innovatie op in een zogeheten ‘bell-curve’ (klokcurve), waarbij de innovators de absolute pioniers vormen en de eerste 2,5% van de markt vertegenwoordigen.

De opeenvolgende doelgroepen in de markt

Nadat de innovators een product succesvol in gebruik hebben genomen, verspreidt de innovatie zich stapsgewijs over de overige segmenten van de markt:

• Early Adopters (13,5%): De trendsetters en opinieleiders die de innovatie snel overnemen en zorgen voor de eerste brede acceptatie.
• Early Majority (34%): De vroege meerderheid die het product koopt zodra de werking en kinderziektes in de praktijk zijn bewezen.
• Na deze fasen volgen de Late Majority (de late meerderheid) en uiteindelijk de Laggards (achterblijvers) die de innovatie pas heel laat accepteren.