Wat zijn huisstijlrichtlijnen?
Huisstijlrichtlijnen (vaak brand guidelines of een brandbook genoemd) vormen het officiële protocol waarin nauwkeurig staat beschreven hoe de visuele en tekstuele identiteit van een bedrijf moet worden toegepast. Dit document dient als handleiding voor zowel interne medewerkers als externe partners, zoals marketingbureaus, ontwerpers en drukkers.
De richtlijnen bevatten concrete instructies en duidelijke praktijkvoorbeelden om te laten zien wat wel en absoluut niet is toegestaan bij het gebruik van de merkelementen.
De inhoud van een brandbook
In een professioneel document met huisstijlrichtlijnen komen doorgaans de volgende zaken aan bod:
- Logogebruik: De minimale witruimte rondom het logo, de toegestane kleurvarianten en hoe het logo absoluut niet vervormd mag worden.
- Kleurgebruik: Exacte specificaties van de merkkleuren in HEX (voor websites), RGB (voor schermen) en CMYK/PMS (voor drukwerk).
- Typografie: Welke lettertypes gebruikt moeten worden voor titels, tussenkoppen en lopende teksten op de website of in documenten.
- Beeldtaal en copy: Richtlijnen voor het type fotografie dat past bij het merk en de gehanteerde tone of voice in teksten.
Het hanteren van deze richtlijnen voorkomt wildgroei aan verschillende ontwerpen en zorgt voor een consistente, betrouwbare merkuitstraling op elk kanaal.
