Wat is een huisstijl?

Een huisstijl, in de marketingwereld ook wel aangeduid als corporate identity of brand identity, is de visuele en tekstuele identiteit van een bedrijf of merk. Het omvat alle uiterlijke kenmerken en communicatieve uitingen waarmee een organisatie herkenbaar is voor de buitenwereld en zich onderscheidt van de concurrentie.

Een sterke huisstijl zorgt voor een professionele uitstraling en bouwt op de lange termijn aan naamsbekendheid en vertrouwen bij de doelgroep.

Onderdelen van de visuele identiteit

Een complete huisstijl gaat veel verder dan alleen een leuk logo. Het is een samenhangend pakket dat onder andere bestaat uit:

• De bedrijfsnaam of merknaam en eventuele slogans.
• Het logo en bijbehorende beeldmerken of iconen.
• Het kleurenpalet (vaste kleurcodes voor digitaal en drukwerk).
• De typografie (bepaalde lettertypes voor koppen en lopende teksten).
• De tone of voice (de stijl en taal waarin klanten worden aangesproken).
• De visuele stijl van de website, social media, bedrijfskleding, drukwerk en verpakkingen.

Om te zorgen dat al deze elementen door iedereen binnen en buiten de organisatie correct en consistent worden toegepast, worden ze vaak vastgelegd in een digitaal handboek.