Wat is een huismerk?
Een huismerk is een merk dat eigendom is van een specifieke retailer of winkelketen en vaak de naam van die keten draagt, of exclusief via die keten wordt gedistribueerd. Huismerken worden in de markt gezet als een voordeliger alternatief voor de bekende A-merken. De productie wordt in opdracht uitbesteed aan externe fabrikanten; in de praktijk komen huismerken regelmatig uit exact dezelfde fabrieken als de duurdere merkproducten.
Het voeren van een huismerk is een strategische vorm van private label, waarmee de retailer een hogere winstmarge kan behalen en de klantloyaliteit aan de winkel kan versterken.
Segmentatie binnen huismerken
Binnen het aanbod van huismerken hanteren retailers vaak verschillende prijs- en kwaliteitsniveaus om diverse doelgroepen aan te spreken:
- B-segment huismerken: Merken die qua kwaliteit en verpakking bewust de concurrentie opzoeken met het A-merk, maar tegen een lagere verkoopprijs.
- C-segment (budgetmerken): Producten die puur op prijs worden gepositioneerd met een sobere verpakking, bedoeld om de prijsbewuste consument te bedienen.
- Premium huismerken: Speciale lijnen die zich juist richten op een hogere kwaliteit, zoals biologische, ecologische of exclusieve streekproducten.
