Wat is het Gross Rating Point (GRP)?
Het Gross Rating Point (GRP) is een gestandaardiseerde, wiskundige rekeneenheid binnen de media- en advertentiewereld die wordt ingezet om de totale blootstelling en bruto-impact van een specifieke reclame-uiting of marketingcampagne nauwkeurig uit te drukken. De metric dient als de universele valuta om het cumulatieve effect van media-inkoop te meten.
De formule: Bereik versus frequentie
Om de GRP-waarde van een mediacampagne te berekenen, weegt de formule twee cruciale variabelen tegen elkaar af:
- Het netto bereik: Het percentage van de totale doelgroep dat minimaal één keer is bereikt door de advertentie.
- De contactfrequentie: Het gemiddelde aantal advertentie-impressies dat per bereikte unieke bezoeker, kijker of luisteraar is gerealiseerd.
De formule luidt als volgt: Gross Rating Points = Bereik (%) × Frequentie. Wanneer een campagne bijvoorbeeld 60% van de doelgroep bereikt met een gemiddelde frequentie van 3 vertoningen, resulteert dit in een score van 180 GRP’s.
Toepassing bij crossmediale analyses
GRP’s worden breed ingezet als centrale rekeneenheid voor traditionele media zoals televisie en radio, maar spelen ook een steeds grotere rol binnen grootschalige digitale display- en online video-campagnes (SEA). Dankzij deze genormaliseerde eenheid zijn online marketeers en mediabureaus in staat om de effectiviteit van verschillende media-aanbieders en kanalen objectief met en tegen elkaar te vergelijken, budgetten efficiënt te alloceren en historische campagnes achteraf diepgaand te analyseren.
