Wat is free publicity?

Free publicity (gratis publiciteit) is de positieve aandacht die een merk, bedrijf of product krijgt in de media of via het publiek, zonder dat de onderneming hier direct voor heeft betaald via een advertentietarief. Bedrijven die structureel profiteren van free publicity hebben vaak een uitgekiende PR-strategie waarbij ze de nieuwsmedia inzetten om hun organisatiedoelstellingen te behalen.

Creativiteit en nieuwswaarde

Het genereren van gratis media-aandacht vereist veel marketingcreativiteit; het simpelweg rondsturen van een commercieel persbericht is tegenwoordig niet meer voldoende. Om de interesse van redacties en journalisten te wekken, moet een boodschap een duidelijke maatschappelijke nieuwswaarde bevatten of gekoppeld zijn aan een ludieke actie. De uiting moet tenslotte het belang van de lezer of kijker dienen, en niet puur het commerciële gewin van de adverteerder.

Het bekende praktijkvoorbeeld

Een iconisch voorbeeld van succesvolle free publicity in de Nederlandse marketinggeschiedenis is Unox. Door bij grootschalige winterevenementen (zoals de Elfstedentocht en de traditionele Nieuwjaarsduik) massaal oranje Unox-mutsen uit te delen aan de deelnemers, verscheen het logo prominent op duizenden foto’s en tv-beelden in het journaal. Hoewel de mutsen productiekosten met zich meebrachten, leverde de enorme hoeveelheid gratis publiciteit in de media het merk een onbetaalbare marketingwaarde op.