Wat betekent fold (boven de vouw)?
De term ‘fold’ (de vouw) stamt oorspronkelijk uit de traditionele krantenwereld. Omdat kranten bij de kiosk gevouwen liggen, is alleen de bovenste helft van de voorpagina direct zichtbaar voor voorbijgangers. Advertentieruimte die zich ‘above the fold’ (boven de vouw) bevindt, genereert de meeste attentiewaarde en is daardoor aanzienlijk duurder dan ruimte aan de onderzijde (‘below the fold’).
Toepassing in webdesign en conversieoptimalisatie (CRO)
Binnen webdesign en conversieoptimalisatie is de virtuele vouw een cruciaal begrip. Het verwijst naar het gedeelte van een webpagina dat direct op het scherm zichtbaar is zodra een bezoeker de pagina opent, zonder dat er gescrold hoeft te worden. Dit eerste aanzicht bepaalt binnen enkele seconden of een bezoeker op je website blijft of direct wegklikt.
Belangrijke richtlijnen voor de vouw online:
- Plaatsing van de CTA: Essentiële conversie-elementen, zoals een ‘Nu bestellen’-knop of een offerteformulier, horen idealiter boven de vouw te staan.
- Geen absolute grens: Omdat beeldschermformaten (desktop, laptop, tablet en smartphone) enorm uiteenlopen, is er online geen sprake van één vaste, harde vouwlijn. Een responsive design is hierbij noodzakelijk.
- Trigger om te scrollen: De content boven de vouw moet zó overtuigend en prikkelend zijn dat de bezoeker direct de behoefte voelt om naar beneden te scrollen voor de rest van het verhaal.
