Wat is Enquête marketing?

Enquête marketing is een methodische marketingtool waarbij via gerichte vraagstelling data en kwalitatieve feedback rechtstreeks bij de doelgroep worden verzameld om strategische vraagstukken op te lossen.

Informatie uit de eerste hand en datakwaliteit

Het grote voordeel van deze strategie is dat een organisatie relatief goedkoop en snel beschikt over data uit de eerste hand, rechtstreeks afkomstig van de (potentiële) klant. De verzamelde inzichten vormen de fundering voor de te varen marketingkoers. De effectiviteit valt of staat echter met de methodologie: bij een overload aan vragen of een irrelevante vraagstelling daalt de datakwaliteit aanzienlijk, wat kan leiden tot foutieve analyses en misleidende conclusies.