Wat is Display marketing?

Display marketing is de overkoepelende discipline binnen digital marketing die zich focust op het ontwerpen, inkopen en optimaliseren van alle visuele advertentievormen die vertoond worden op het internet.

Formaten, bereik en retargeting

Onder display marketing vallen alle grafische uitingen: van traditionele banners en Rich Media tot video-advertenties op social media en tekstgebaseerde advertentieblokken op partnerwebsites. Succesvolle display marketing vereist strikte consistentie in bannerformaten; hoewel er tientallen opties bestaan, focussen professionele marketeers zich op de meest renderende, gestandaardiseerde IAB-formaten (zoals de 300×250 rectangle of de 728×90 leaderboard) om het advertentiebereik te maximaliseren. Naast het genereren van puur bereik onder een nieuwe doelgroep, is display marketing een onmisbaar instrument voor retargeting-campagnes, waarbij herhaalde visuele herinneringen de conversieratio van twijfelende websitebezoekers aanzienlijk verhogen.