Wat is een Discounter?

Een discounter is een retail- of detailhandelsonderneming die zich nadrukkelijk in de markt positioneert met een agressieve lageprijzenstrategie.

Kenmerken van de discount-strategie

Om deze constante lage prijzen te kunnen garanderen en toch rendabel te blijven, optimaliseren discounters hun bedrijfsvoering tot een minimum (cost leadership). Dit uit zich in een sober winkelinterieur, een relatief beperkt basisassortiment en minimale serviceverlening. Bekende A-merken ontbreken vaak of worden inconsistent aangeboden op basis van een scherp, opportunistisch inkoopbeleid, waarbij de nadruk ligt op goedkopere huismerken (private labels). In de praktijk onderscheiden we discount-supermarkten (zoals Aldi en Lidl) en discount-speciaalzaken (zoals Kruidvat in de drogisterijbranche of Jumper in de dierenspeciaalzaaksector).