Wat is een Cutdown?

Een cutdown is een kortere, compacte variant van een reeds bestaande en langere reclamespot of commercial, waarbij de essentie van de boodschap strak behouden blijft.

Budgetefficiëntie en herhaling

Een cutdown wordt gecreëerd door niet-essentiële scènes of zinnen uit de originele commercial (bijvoorbeeld een spot van 30 seconden) te snijden, waardoor een versie van bijvoorbeeld 10 of 15 seconden overblijft. Deze techniek wordt veelvuldig ingezet om de media-inkoopkosten te verlagen; een kortere spot kan binnen hetzelfde marketingbudget aanzienlijk vaker worden uitgezonden. Vaak wordt in de eerste fase van een campagne (de eerste ‘flight’) de volledige video getoond om het verhaal te introduceren, waarna de cutdown in opvolgende flights dient als krachtige en kostenefficiënte geheugenopfrisser voor het publiek.