Wat is een Custom audience?

Een custom audience (aangepaste doelgroep) is een geavanceerde targeting-methode binnen online advertising (zoals Google Ads of Meta Ads) waarmee adverteerders gerichte advertenties kunnen tonen aan een specifieke groep consumenten die al een bestaande relatie met het bedrijf hebben.

Datamatching en privacywetgeving

Deze doelgroepen worden gecreëerd door eigen klantdata — zoals e-mailadressen, telefoonnummers of app-interacties — versleuteld te uploaden naar het advertentieplatform. Het platform ‘matcht’ deze lijst met haar eigen gebruikersbestanden om een exacte doelgroep te isoleren voor retargeting of juist uitsluiting van campagnes. Vanwege strenge Europese privacyrichtlijnen (AVG / GDPR) en richtlijnen van de European Data Protection Board (EDPB) is het wettelijk verplicht om consumenten vooraf expliciet te informeren en toestemming (opt-in) te vragen voor het gebruik van hun persoonsgegevens voor marketingdoeleinden.