Wat is Cost per engagement (CPE)?

Cost per engagement (afkorting: CPE) is een specifiek online advertentiemodel en performancemetric waarbij een adverteerder pas kosten maakt wanneer een bezoeker een actieve, bewuste interactie (engagement) aangaat met een interactieve media-uiting of rich-media banner.

Interactie als kwaliteitsfilter

Waar traditionele modellen afrekenen op pure vertoningen of directe kliks naar een website, focust het CPE-model zich op de betrokkenheid binnen de advertentie zelf. De uiting bestaat vaak uit een geavanceerde rich-media banner. Er is pas sprake van een meetbare ‘engagement’ wanneer de gebruiker bijvoorbeeld met zijn muis (hover) gedurende een minimaal aantal seconden op de banner blijft staan, waardoor de advertentie uitklapt, er een interactieve video start, of een in-banner game wordt geactiveerd. Dit model waarborgt dat de adverteerder uitsluitend budget besteedt aan consumenten die daadwerkelijk actieve aandacht aan de merkboodschap schenken.