Wat is Clickbait?

Clickbait (letterlijk vertaald: klik-aas) is een redactionele techniek waarbij de koppen, titels of ankerteksten (linkteksten) van online artikelen bewust zwaar worden overdreven, sensationeel worden verwoord of mysterieus worden gehouden. Het exclusieve doel van clickbait is om extreme nieuwsgierigheid bij de internetgebruiker op te wekken, zodat deze sneller geneigd is om op de link te klikken.

Het gevaar van misleiding en teleurstelling

Hoewel clickbait zeer effectief is in het genereren van enorme hoeveelheden traffic (bezoekersstromen) op de korte termijn, kleeft er een groot nadeel aan voor de gebruikerservaring (UX). In de praktijk blijkt de daadwerkelijke inhoud van de achterliggende webpagina namelijk zelden te voldoen aan de hooggespannen verwachtingen die in de sensationele headline werden gewekt. Dit zorgt ervoor dat clickbait door consumenten als misleidend en kwalitatief minderwaardig wordt ervaren.

Toepassing binnen de media en online marketing

De techniek is wijdverspreid onder sensatiegerichte media en click-farms, omdat hun verdienmodel volledig leunt op het maximaliseren van advertentie-impressies. Binnen een professionele online marketingstrategie voor het MKB wordt het structurele gebruik van pure clickbait echter sterk afgeraden; het schaadt de merkloyaliteit en resulteert in een extreem hoge bounce rate, wat op de lange termijn funest is voor je SEO-posities.