Wat is een C-merk?
Een C-merk (binnen de detailhandel ook wel aangeduid als een wit merk of discountmerk) is een merknaam gepositioneerd aan de absolute onderkant van de markt. In de hiërarchie van merken staan ze onder de bekende A-merken (hoge naamsbekendheid en premium prijs) en B-merken (goede kwaliteit, minder reclame). C-merken richten zich puur op het marktsegment waar de consument een minimale prijs als belangrijkste aankoopmotivatie heeft.
De kenmerken van discountmerken
Om de verkoopprijs zo laag mogelijk te houden, hanteren fabrikanten van C-merken een specifieke, kostenefficiënte strategie:
- Eenvoudige verpakking: De visuele vormgeving is sober en functioneel, zonder dure designs of luxe materialen.
- Geen marketingbudget: Voor C-merken wordt er geen reclame gemaakt op radio, tv of via online campagnes, waardoor er nauwelijks sprake is van actieve naamsbekendheid of emotionele merkbeleving.
- Goedkopere grondstoffen: Hoewel de producten moeten voldoen aan de wettelijke veiligheidseisen, wordt er vaak gekozen voor goedkopere ingrediënten of materialen, waardoor de verfijnde kwaliteit minder prioritair is.
Interessant is dat C-merken soms in exact dezelfde fabrieken worden geproduceerd als de bekende A-merken. Grote fabrikanten gebruiken deze strategie om hun productiecapaciteit maximaal te benutten en via verschillende merkniveaus de markt zo breed mogelijk te bedienen.
