Wat is BigQuery (marketing context)?

BigQuery is een cloudgebaseerd data warehouse van Google waarmee bedrijven grote hoeveelheden data snel kunnen opslaan, doorzoeken en analyseren met SQL. In een marketingcontext wordt BigQuery vaak gebruikt om data uit verschillende bronnen te combineren voor diepgaandere analyses.

Waarom gebruiken marketeers BigQuery?

Standaardrapportages binnen tools zoals Google Analytics 4 hebben beperkingen in flexibiliteit en dataretentie. Door ruwe data te exporteren naar BigQuery, kunnen marketeers eigen, aangepaste analyses uitvoeren en data langer bewaren dan binnen het standaardplatform mogelijk is.

Praktische toepassingen

Denk aan het combineren van GA4-data met CRM- of advertentiedata om een compleet beeld van de klantreis te krijgen, of het bouwen van aangepaste dashboards die verder gaan dan de standaardrapportages van marketingtools.