Wat is Behavioral targeting?
Behavioral targeting (gedragsgericht adverteren) is een geavanceerde marketingtechniek waarbij het online surf- en klikgedrag van een websitebezoeker nauwkeurig wordt geregistreerd en geanalyseerd om profielen op te stellen. Hiervoor wordt intensief gebruikgemaakt van tracking cookies, scripts en geautomatiseerde datasystemen.
Conversieverhoging via personalisatie
De verzamelde gedragsdata (zoals bekeken productpagina’s, zoekopdrachten en eerdere aankopen) worden ingezet om de content of advertenties op een website dynamisch en geautomatiseerd aan te passen aan de specifieke interesses van de bezoeker. Dit wordt veelvuldig toegepast door grote advertentienetwerken om de Click-Through Rate (CTR) en conversieratio te verhogen; wanneer een banner nauw aansluit bij de actuele behoefte van een consument, is de kans op een conversie aanzienlijk groter.
On-site versus Network targeting
Binnen deze marketingdiscipline maken we een belangrijk onderscheid tussen twee varianten:
- On-site targeting: Hierbij wordt puur gekeken naar het klik- en navigeergedrag van de bezoeker binnen één specifieke website om daar de gebruikerservaring te personaliseren.
- Network targeting: Hierbij wordt een bezoeker via een overkoepelend advertentienetwerk over meerdere, verschillende websites heen gevolgd (cross-site tracking) om hem elders gerichte retargeting-banners te tonen.
