Wat is ambush marketing?

Ambush marketing, in het Nederlands ook wel sluik-sponsoring of ‘hinderlaagmarketing’ genoemd, is een marketingstrategie waarbij een bedrijf zich doelbewust associeert met een groot (sport)evenement zonder dat het daarvoor officiële sponsorgelden betaalt. Men lift als het ware gratis mee op de media-aandacht.

Hoe werkt het in de praktijk?

Een bekend voorbeeld is een merk dat rondom de Olympische Spelen of een WK voetbal een creatieve inhaker publiceert met beeldmerken die sterk doen denken aan het evenement, zonder de auteursrechtelijk beschermde logo’s direct te kopiëren. De doelgroep krijgt hierdoor onterecht de indruk dat het merk een officiële sponsor is.

Risico’s en wetgeving

Hoewel ambush marketing een creatieve manier kan zijn om met een kleiner budget enorm veel bereik te genereren, brengt het grote risico’s met zich mee. Veel evenementenorganisaties (zoals het IOC of de FIFA) hebben juridische barrières opgeworpen en eisen strenge wetgeving om de miljoeneninvesteringen van hun échte, officiële sponsors te beschermen. In veel gevallen is een te agressieve vorm van ambush marketing dan ook simpelweg illegaal.