Wat is Agile marketing?

Agile marketing is een flexibele en datagedreven marketingstrategie waarbij marketingactiviteiten continu worden afgestemd op de veranderende wensen van de klant en de markt. Er wordt afgestapt van starre, langdurige jaarplannen en traditionele ‘watervalprojecten’ waarbij processen vooraf volledig zijn dichtgetimmerd.

Werken in korte sprints

Binnen een agile werkwijze focust een multidisciplinair team zich op het snel opleveren van concrete marketinguitingen binnen korte periodes, ook wel ‘sprints’ genoemd (meestal 1 tot 4 weken). Na elke sprint worden de resultaten en de feedback van de doelgroep direct geanalyseerd. Deze inzichten vormen direct de basis voor de volgende stappen en aanpassingen.

Het verschil met traditionele marketing

De basisgedachte blijft gelijk: je wilt resultaat onderaan de streep. Het grote verschil zit in de executie. Waar bij traditionele marketing het eindresultaat en de koers vooraf vaststaan, blijft een agile marketinginzet wendbaar. Blijkt een campagne na een week niet te werken? Dan stuur je direct bij, in plaats van te wachten op de evaluatie aan het einde van het kwartaal. Dit minimaliseert verspilling van marketingbudget.