Wat is een afbreukrisico?

Het afbreukrisico is de kans of het risico dat een specifieke zakelijke beslissing, handeling of marketingcampagne ongewenste, negatieve neveneffecten oplevert die schade toebrengen aan het imago, de reputatie of de financiële positie van een onderneming.

Het afbreukrisico binnen marketingcampagnes

Bij het uitstippelen van een gedurfde marketingstrategie balanceren marketeers voortdurend tussen opvallen en het afbreukrisico. Denk aan een provocerende of humoristische reclamespot: enerzijds kan de spot zorgen voor een enorme stijging van de naamsbekendheid omdat iedereen erover praat. Anderzijds bestaat de kans dat een deel van de doelgroep de uiting als ongepast of irritant ervaart, waardoor het zorgvuldig opgebouwde merkimago directe schade oploopt.

Risicomanagement voor MKB-ondernemers

Voor een gezonde bedrijfsvoering is het essentieel om bij strategische plannen niet alleen te focussen op de potentiële positieve opbrengsten, aleer je ook de risicofactoren helder in kaart brengt. Door vooraf een grondige risicoanalyse uit te voeren en uitingen vooraf te testen onder een kleine afspiegeling van je doelgroep, kun je het afbreukrisico effectief minimaliseren zonder je creativiteit te verliezen.