Wat is een advertorial?

Een advertorial is een specifieke vorm van native advertising waarbij een advertentie exact is vormgegeven en geschreven als een onafhankelijk, redactioneel artikel. Het woord is dan ook een directe samentrekking van de Engelse termen ‘advertisement’ (advertentie) en ‘editorial’ (redactie). In de Nederlandse media wordt het ook wel een publireportage genoemd.

Waarom zijn advertorials zo effectief?

Consumenten hebben in de loop der jaren een natuurlijke blindheid ontwikkeld voor traditionele, schreeuwende banners en advertenties. Omdat een advertorial de lay-out, toon en stijl van het omringende medium (zoals een krant, tijdschrift of nieuwswebsite) overneemt, leest de consument de tekst met dezelfde aandacht als een regulier nieuwsartikel. Dit resulteert in een aanzienlijk hogere leesduur en een betere informatieoverdracht.

Copywriting met toegevoegde waarde

Het schrijven van een succesvolle advertorial vraagt om specialistische copywriting. De tekst mag niet aanvoelen als een pure verkoop-pitch; de focus moet liggen op het bieden van waardevolle informatie, handige tips of een boeiend verhaal waar de lezer echt iets aan heeft. Het product of de dienst van de adverteerder wordt hierin vervolgens subtiel als de logische oplossing gepresenteerd. Wettelijk is het overigens wel verplicht om boven de tekst te vermelden dat het om een ‘gesponsorde bijdrage’ of ‘advertentie’ gaat, om de transparantie te waarborgen.