Wat is een advertentieveiling?
Een advertentieveiling (ad auction) is het volledig geautomatiseerde, realtime proces dat achter de schermen van zoekmachines en social media-platforms plaatsvindt om te bepalen welke advertenties op welke positie worden getoond zodra een gebruiker een zoekopdracht uitvoert of een pagina laadt. Dit proces van Real-Time Bidding (RTB) voltrekt zich in een fractie van een milliseconde.
Hoe werkt de online veiling?
In tegenstelling tot een traditionele veiling wint online niet per definitie de partij met het hoogste geldbedrag. Platformen zoals Google Ads willen de gebruiker namelijk altijd de meest relevante ervaring bieden. De uiteindelijke positie (Ad Rank) wordt bepaald door een combinatie van verschillende factoren:
- Het bod (Max. CPC): Het maximale bedrag dat de adverteerder bereid is te betalen voor een klik op de advertentie.
- De Kwaliteitsscore: Een beoordeling van de relevantie van de advertentie voor de zoekopdracht, de verwachte doorklikratio (CTR) en de gebruiksvriendelijkheid van de bestemmingspagina (landingspagina).
- De verwachte impact: De extra relevantie die extensies (zoals sitelinks of telefoonnummers) aan de advertentie toevoegen.
Het voordeel voor het MKB
Omdat kwaliteit en relevantie zo zwaar meewegen in de advertentieveiling, kunnen MKB-ondernemers met een kleiner budget toch de concurrentie winnen van gigantische corporates. Door je advertenties en landingspagina’s perfect af te stemmen op de specifieke zoekvraag van de klant, behaal je een hoge kwaliteitsscore, waardoor je lagere kosten per klik betaalt voor een toppositie.
