Vlaggen.com is onderdeel van de Veluwse Vlaggen industrie (VVI). Op Vlaggen.com koop je online vlaggen van hoogwaardige kwaliteit. Naast vlaggen verkopen ze tegenwoordig ook vlaggenmasten, banieren en maatwerk.

VVI is een Nederlands bedrijf en produceert al ruim 60 jaar in eigen land. Bij VVI combineren ze kwaliteit met een hoge servicegraad: wij zijn dan ook in staat om al onze producten snel te produceren en te leveren.

De uitdaging

De markt voor vlaggen is zeer competitief aangezien eigenlijk een vlaggenproducent in feite in staat is om elke vlag te leveren. De meeste vraag / zoekvolume zit logischerwijs op de landen vlaggen zoals:

• Vlag Nederland
• Vlag Frankrijk
• Vlag Spanje
• Enzovoort.

Echter zit op deze termen veel concurrentie (hoge KD) en zijn het veelal zoekopdrachten met een hoog zero-click gehalte. Mensen willen simpelweg zien hoe de vlag er ook alweer uit zag. Aan ons de uitdaging na te denken over een SEO strategie met daadwerkelijk effect.

Daarnaast was er momenteel voor elk land + afmeting een aparte productpagina. Daardoor concurreerden de pagina’s onderling veel met elkaar.

Onze strategie

We zijn gestart met een website migratie deze zorgde er voor dat er voor elke vlag in plaats van 4 landingspagina’s; er nog maar 1 was. Op deze pagina kan de klant nu zelf kiezen welk formaat hij wil hebben.

Toen de basis goed stond zijn we gestart volgens onze standaard SEO aanpak. Uit dit onderzoek kwamen de mooie kansen voort die we hebben kunnen vertalen in mooie resultaten.

Dorpsvlaggen

Uit ons zoekwoorden onderzoek kwam naar voren dat er niet alleen veel zoekvolume zat op de landen- en gemeentevlaggen. Wanneer je het zoekvolume optelde van alle dorpen in Nederland, kwam je namelijk ook op een mooi aantal uit.

Ongeveer 10% van de Nederlandse bevolking woont in een dorp en we bereikten hen voorheen dus niet. We adviseerden op basis van dit zoekwoordenonderzoek om ook dorpsvlaggen te verkopen omdat deze minder concurrentie hebben.

Migratie achtergrond

Daarnaast constateerden we de dat er in het verleden voornamelijk content was geschreven voor landen in Europa omdat hier veel zoekvolume op zat.

Echter is ons doel uiteindelijk om vlaggen daadwerkelijk te kopen. En waarvan koop je een vlag? Van het land, de stad, de gemeente of het dorp waar je geboren bent.

Er was echter helemaal geen rekening gehouden met de inwoners van Nederland. Echter voor slechts 4 van de 5 landen waarvan de meeste migranten in Nederland wonen was content geschreven.

1. Turkije
2. Marokko
3. Suriname
4. Indonesië
5. Duitsland

Na onderzoek bleek zelfs dat voor 75% van de landen in de top 100 met een migratie achtergrond in Nederland nog geen tekst was geschreven. Werk aan de winkel!

Evenementen

Daarnaast besloten we in te spelen op verschillende jaarlijkse evenementen zoals:

• Gay Pride
• Max Verstappen
• WK voetbal

We zagen namelijk dat de vraag naar deze evenement gebonden vlaggen jaarlijks sterk groeide. In het voorbeeld hieronder zie je bijvoorbeeld de toenemenende vraag naar een lhbtiq+ vlag.

Door middel van zowel producten als blogs geven we uitleg over de vlag en het gebruik van de vlag op de desbetreffende dag.

Content strategie & generatie

Zoals we al aangaven was er een duidelijke prioritering. We pakten elke maand zo’n 8 vlaggen, waarvan 6 plaatsen en 2 landen. Wat betreft de invulling van deze content strategie; die was er niet per se.

Er zit namelijk weinig tot geen zoekvolume op sub onderwerpen van een dorpsvlag. De strategie was daarom als volgt: all-out. Ofwel ga op zoek naar alle informatie die je kan vinden omtrent de vlag en geef dit mooi en overzichtelijk weer op de product pagina.

Autoriteit opbouwen

Ook hebben we de afgelopen jaren gebouwd aan de autoriteit van de website door middel van externe linkbuilding. Ook hiervan ging het budget voorgeen voornamelijk naar de grote landenvlaggen. 

Wij hebben hier echter een switch in gemaakt en zijn ons gaan focussen op de dorps-, gemeentes-, migratie- en evenementenvlaggen. Het resultaat is een mooie groei van de Domain Rating van 35 naar 49.

De combinatie van de verschillende activiteiten die de afgelopen jaren zijn doorgevoerd heeft geleid tot een fantastische groei in de organische zoekresultaten en bovendien een mooie omzetgroei.