De Kapstokschuur is een webshop dat zich volledig focust op de verkoop van haken. Dit kunnen kapstok-, wand-, handdoek- of keukenhaken zijn. Voor ieder wat wils.

Vanaf 2021 leveren ze deze haken door heel Nederland. Ze zijn begonnen met de verkoop via Bol.com. Na een jaar werd er echter besloten dat er ook een eigen website moest komen. Wij sloten aan om vanuit een zoekwoorden onderzoek een goede content strategie neer te zetten voor Kapstokschuur.

De uitdaging

Wij sloten aan om vanuit een zoekwoorden onderzoek een goede content strategie neer te zetten voor de Kapstokschuur.

De markt voor haken is niet zo heel groot. Je wil daarom elk mogelijk relevant zoekwoord afvangen met een relevante landingspagina. 

Onze strategie

Omdat de markt voor hakeb “behapbaar” groot was werd er besloten om direct in te zetten op een full funnel SEO strategie neer te zetten. Dat wil zeggen dat we voor elke fase van de customer journey (volgens ACDA principe) bepaald werd welke content geschreven moest worden.

De focus lag daarbij op de eerste 3 fases, namelijk:

• Awareness fase
• Consideration fase
• Decision fase

Awareness fase

In de bewustwordingsfase is het cruciaal om de klant te inspireren. Veel klanten realiseren zich nog niet dat ze behoefte hebben aan nieuwe haken.

Ze zoeken bijvoorbeeld op termen als “Hoe kan ik mijn handdoeken op een stijlvolle manier opbergen?” of “Waar is het handig om je vaat- en handdoek op te hangen?”. Aan de hand van een zoekwoorden analyses zijn er suggesties gedaan voor te schrijven blogs die de bezoeker dienen te inspireren.

Bovendien begint een zoektocht vaak met short-tail zoekwoorden. Daarom zijn er categoriepagina’s aangemaakt voor algemene zoektermen zoals kapstokhaken en wandhaken. Het team van de Kapstokschuur heeft hiervoor passende content geschreven.

Consideration fase

In de consideratiefase hebben klanten een beter idee van wat ze willen. Ze weten bijvoorbeeld al dat ze hun kapstok of wandhaken willen vervangen. Ook hebben ze inmiddels een voorkeur ontwikkeld voor een specifieke kleur, stijl of afwerking.

Om in te spelen op deze specifiekere zoekopdrachten, oftewel long-tail zoekopdrachten, zijn er op basis van zoekwoordenonderzoek extra productcategorieën aangemaakt. Deze zijn wederom door de Kapstokschuur voorzien van content en interne linkbuilding. 

Niet alleen haken deze categorieën perfect in op de zoektermen en het zoekvolume; ook krijgen klanten door deze specifieke product categorieën extreem relevante producten te zien waardoor het een positieve impact heeft op het conversieratio.

Ten slotte stuiten klanten vaak op hun eerste obstakels in hun zoektocht, zoals:

• Hoe bepaal ik de juiste afmetingen voor mijn haken?
• Hoeveel ruimte moet ik aanhouden tussen elke wandhaak?
• Wanneer kies je voor een enkele of dubbele kapstokhaak?
• Hoe monteer ik mijn wand- of kapstokhaken?
• Wat is het maximale draaggewicht van een haak?

Met diverse kennisbankartikelen hebben we deze informatiebehoefte ook ingevuld.

Decision fase

In de decisionfase is het van groot belang dat klanten je gemakkelijk kunnen terugvinden en dat je hen overtuigt met de juiste unieke verkoopargumenten (USP’s).

Voor elk product heeft de Kapstokschuur met zorg handgeschreven product omschrijvingen opgesteld en de product specificaties uitgebreid zodat de vindbaarheid optimaal is. 

Het resultaat

De content strategie in combinatie met de handgeschreven content van de kapstokschuur heeft tot een mooie organische groei van 512% geleidt. Daarnaast behaalden we ook de volgende resultaten voor de Kapstokschuur:

• ~25% van de zoekwoorden rankt nu in de top 10
• 223% meer gerankte zoekwoorden

Toekomst

We hebben mooie resultaten behaald voor de Kapstokschuur, zelfs zonder linkbuilding. Het is bijzonder om met een Domain Rating (DR) van 8 al zulke sterke posities in de zoekresultaten te bereiken. Dit benadrukt het potentieel van de content strategie en de kwaliteit van de content die is geschreven door de Kapstokschuur.

De volgende stap ligt nu in het uitbreiden van de autoriteit van de webshop waardoor we onze positie in de SERP verder versterken en nog hogere rankings behalen.