Wat betekenen AI Overviews voor jouw advertentiestrategie?

Google innoveert snel en een van de grootste veranderingen in het zoeklandschap is de introductie van AI Overviews. Dit zijn AI-gegenereerde samenvattingen die boven de reguliere zoekresultaten verschijnen bij complexere zoekopdrachten. Denk aan vragen als “welke hardloopschoenen zijn goed voor knieën met artrose” in plaats van simpele product zoekopdrachten. In plaats van links toont Google eerst een beknopte samenvatting op basis van meerdere bronnen.

Advertenties in AI Overviews: zo werkt het

Sinds kort kunnen er ook advertenties verschijnen binnen of rondom deze AI Overviews. Die komen gewoon uit je bestaande Search, Shopping of Performance Max campagnes. Er is dus geen aparte instelling nodig, maar je hebt ook geen directe controle over de plaatsing. Alleen als jouw advertentie inhoudelijk relevant is voor zowel de zoekvraag als de AI-samenvatting, wordt hij getoond. Daarbij krijgt de advertentie altijd een duidelijk “Sponsored” label en verschijnt hij op één plek per zoekopdracht: boven, in of onder de AI Overview.

Vooralsnog is deze functie alleen beschikbaar in de Verenigde Staten bij Engelstalige zoekopdrachten. Maar Google heeft aangekondigd dat verdere uitrol naar andere landen en talen in de planning staat.

Wat is AI Mode?

Naast AI Overviews test Google ook met advertenties in AI Mode. Dat is een meer interactieve zoekervaring waarbij gebruikers vervolgvragen kunnen stellen in een soort dialoog. Ook daar kunnen advertenties verschijnen, bijvoorbeeld als aanbevelingen binnen de gegenereerde antwoorden. De functie zit nog in de testfase, maar laat zien welke kant zoekgedrag op beweegt: meer context, meer AI, en minder traditionele zoekresultaten.

Wat is de impact op jouw zichtbaarheid?

De komst van AI Overviews heeft duidelijke gevolgen. Omdat deze samenvattingen bovenaan staan, schuiven de traditionele advertenties en organische resultaten naar beneden. Dat betekent minder zichtbaarheid en mogelijk lagere click-through rates. Zeker als de AI het antwoord al geeft, is de kans groter dat gebruikers niet meer doorklikken. En omdat er nog geen aparte rapportages beschikbaar zijn, blijft het lastig om te zien hoeveel impact deze nieuwe weergaven echt hebben.

Hoe kun je als adverteerder inspelen op deze ontwikkeling?

Het belangrijkste is dat je inzet op relevantie. Zorg dat je advertenties inhoudelijk goed aansluiten op de intentie van de zoeker, en dat je landingspagina’s duidelijke, informatieve content bevatten. Google kijkt naar die inhoud om te bepalen of jouw advertentie relevant genoeg is om binnen een AI Overview te tonen.

Gebruik daarnaast bredere targetingmethodes, zoals brede zoekwoorden of Performance Max campagnes. Die vergroten je kans op vertoningen bij informatieve zoekopdrachten waar AI Overviews actief zijn. Monitor ook je prestaties nauwkeurig. Zie je een daling in je doorklikratio of conversies, dan kan dat te maken hebben met verschuivingen door AI.

Conclusie: blijf zichtbaar in een AI-gedreven zoekwereld

AI Overviews zijn geen tijdelijke test, maar een fundamentele verschuiving in hoe mensen zoeken en hoe Google resultaten toont. Ook AI Mode zal daar op termijn een rol in gaan spelen. Als adverteerder is het slim om nu al in te spelen op deze verandering. Focus op inhoud, wees relevant, en zorg dat je campagnes zijn voorbereid op deze nieuwe realiteit. Zo blijf je zichtbaar, ook als Google steeds vaker zelf het eerste antwoord geeft.