Wat is Branding?

Branding is het actieve proces van het bouwen, laden en onderhouden van een merknaam, bedrijfsnaam of logo. Het doel is niet om de consument direct aan te zetten tot een directe aankoop, maar om merkwaarde (brand value) op te bouwen en een blijvende positieve indruk achter te laten. Branding vormt de emotionele en visuele fundering die alle overige marketingactiviteiten ondersteunt.

Verschillende vormen van merkbeleving

Branding uit zich op talloze manieren binnen en buiten je onderneming. Enkele veelgebruikte methoden binnen het MKB zijn:

• Merchandising en relatiegeschenken: Fysieke producten zoals kleding, pennen of tassen voorzien van je logo. Dit dient als een tastbare herinnering en vergroot de zichtbaarheid in het dagelijks leven.
• Sponsoring: Het financieel ondersteunen van lokale sportclubs, verenigingen of evenementen in ruil voor exposure en een positieve associatie met de lokale gemeenschap.
• Media-uitingen: Radio- of tv-spots en online video’s die puur gericht zijn op het overbrengen van het bedrijfsgevoel en de naamsbekendheid, in plaats van een tijdelijke kortingsactie.
• Personal branding: Het profileren van de ondernemer of sleutelfiguren binnen het bedrijf als experts in hun vakgebied (bijvoorbeeld via LinkedIn), wat het bedrijf een menselijk en betrouwbaar gezicht geeft.

Kortom, branding zorgt ervoor dat wanneer een klant behoefte heeft aan een product of dienst in jouw branche, jouw bedrijfsnaam als eerste in zijn gedachten opduikt.