Performance Max-campagne

De Performance Max-campagne is de nieuwste campagnetype binnen Google Ads, adverteerders kunnen deze campagnetype sinds november 2021 gebruiken. Een Performance Max-campagne combineert koppen, lange koppen, beschrijvingen, foto's, video's, producten en extensies om hier vervolgens advertenties van te maken. Deze advertenties worden uitgerold op de kanalen waar Google over beschikt.

Opzetten

Campagnedoel

Net zoals bij alle andere campagnes begin je met het kiezen van het campagnedoel. Er kan gekozen worden tussen Verkoop, Leads, Websiteverkeer, Product- en merkoverweging, Merkbekendheid en bereik, App-promotie, Lokale winkelbezoeken en promoties en de campagne kan begonnen worden zonder vooraf ingesteld doel.

Is het doel van de campagne om producten of diensten te verkopen, wordt er gekozen voor Verkoop. Is het doel van de campagne om in contact te komen met potentiële nieuwe klanten, kies je voor Leads.

Conversiedoel

Vervolgens kies je relevante conversiedoelen uit, dit zal meestal Aankopen en Leadformulieren indienen zijn. Daarnaast is het ook nog mogelijk om Contactmomenten, Downloads, Engagements, Paginaweergaven en Aangepaste doelen in te stellen. Deze worden echter minder vaak gebruikt.

Campagnetype en Campagnenaam

Bij de campagnetypes kies je logischerwijs voor Performance Max. Hierna koppel je het Merchant Center-account. Dit is nodig zodat de producten uit Merchant Center gekoppeld kunnen worden aan de Performance Max campagne. Hierna geef je de campagne een naam, het makkelijkst is om in ieder geval Performance Max in de naam te verwerken en als je in meerdere landen verkoopt de landafkorting waar deze campagne op gericht is.

Budgettering en bieden

Het budget dat je opgeeft is het gemiddelde dagbudget. Als hier bijvoorbeeld €10 per dag wordt opgegeven, wordt er in een maand van 30 dagen niet meer dan €300 uitgegeven. Wel kan het zo zijn dat er op een dag €15 wordt uitgegeven, maar dit wordt dan door Google gecompenseerd met het budget van een andere dag.

Vervolgens geef je op waar de campagne op wordt gericht, conversies of conversiewaarde. Geef je conversies op, dan gaat Google proberen zoveel mogelijk conversies binnen te halen. Geef je conversiewaarde op, dan probeert Google een zo groot mogelijk volume binnen te halen.

Tot slot heb je de mogelijkheid om een doelrendement, ofterwijl doel-ROAS in te stellen. Als een campagne net is opgezet is het niet raadzaam om dit in te stellen. Google heeft dan namelijk nog niet genoeg data verzamelt om op deze doel-ROAS te kunnen sturen. Als er binnen de campagne 30 conversies hebben plaatsgevonden is er genoeg data verzameld door Google en kun je een doel-ROAS naar wens instellen.

Campagne-instellingen

In de campagne-instellingen begin je met het opgeven van de locatie waar de campagne getoond moet worden. Goed om te weten is dat als je België wil targeten met een Nederlandse advertentie, je Vlaams Gewest, België moet selecteren. Dit is het Nederlands sprekende deel van België. Als je dit niet doet, kan het zo zijn dat de advertentie wordt getoond aan Frans sprekende mensen.

Bij taal geef je de taal op die de klant spreekt. Wil je dat de advertentie alleen getoond wordt aan Nederlands sprekende klanten, dan vul je alleen Nederlands in

Als laatst kun je opgeven of Google het verkeer naar de meest relevante URL's op de website wil sturen, of dat je zelf de URL's aanlevert. Wij kiezen ervoor om Google zelf te laten bepalen naar welke URL Google het verkeer wil sturen. Helemaal uit handen geven we deze optie niet. Als de campagne live staat en we gaan optimaliseren gaan we kijken naar welke URL's het verkeer wordt gestuurd. Hoe we dat doen komt aan bod in het hoofdstuk optimaliseren.

Itemgroep

Je begint met het opgeven van de naam voor de itemgroep die je gaat maken. Hierna ga je de vermeldingsgroep maken. De vermeldingsgroep is de groep producten die je selecteert voor de itemgroep. Maak je bijvoorbeeld een itemgroep aan voor deurgrepen, dan selecteer je alle deurgrepen die je wilt tonen in de advertentie. Als je op het potloodje naast "alle producten" klikt, krijg je een pop-up. Vervolgens kun je producten selecteren op Categorie, Merk, Item-ID, Staat, Producttype, Kanaal en Aangepast label. Als de producten gekozen zijn, sla je het op en de vermeldingsgroep is aangemaakt!

Het volgende punt in de itemgroep is het toevoegen van afbeeldingen, logo's, video's, koppen, lange koppen, beschrijvingen en de call-to-action. Belangrijk is om alles zo volledig mogelijk in te vullen, zodat Google genoeg mogelijkheden heeft om optimaal presterende advertenties te tonen. Voeg dus 20 afbeeldingen toe, variërend in formaat. (vierkant, liggend en verticaal) Vul 5 koppen, 5 lange koppen en 5 beschrijvingen in. Bij voorkeur voeg je ook een of meerdere video's toe, maar als je deze niet hebt is het geen ramp.

Het laatste wat er in itemgroep wordt toegevoegd is het Doelgroepsignaal. Door dit toe te voegen weet Google hoe jouw doelgroep eruit ziet en dit neemt Google als uitgangspunt om nieuwe conversies te realiseren.

Extensies

De extensies waar je uit kunt kiezen bij een Performance Max campagne zijn:

Ook de extensies dien je zo volledig mogelijk in te vullen, zodat Google genoeg mogelijkheden heeft om advertenties te optimaliseren. Wat goed is om te weten is dat de extensies as we speak worden toegepast op alle itemgroepen binnen een Performance Max campagne. Probeer de extensies dus algemeen te houden. De verwachting is dat in de toekomst extensies op itemgroep niveau toegepast kunnen worden.

Overzicht

De laatste stap is het controleren van alle gegevens. Als alles correct is ingevuld, kan de Performance Max campagne live!