De effecten van AI overviews in Google

De AI-overviews zijn tegenwoordig niet meer weg te denken uit de Google resultaten. Deze functie van Google toont gebruikers een AI-gegenereerd antwoord boven de reguliere zoekresultaten. Voor webshop- & website-eigenaren heeft dat directe gevolgen: het zoekgedrag verandert, net als de manier waarop mensen websites bezoeken. In deze blog bespreken wat de zichtbare effecten van AI overviews zijn op het verkeer naar websites.

Wat zijn AI overviews?

AI overviews Google is een door AI gegenereerd blok dat bovenaan de zoekresultaten verschijnt. Hierin vat Google informatie uit meerdere bronnen samen tot één antwoord. Deze samenvatting is bedoeld om gebruikers sneller van dienst te zijn, zonder dat ze op links hoeven te klikken.

Een voorbeeld: bij een zoekopdracht als “beste hardloopschoenen voor beginners” toont Google een alinea met aanbevelingen, producten en eventueel bronnen. De gebruiker vindt het antwoord direct op de zoekpagina, vaak zonder door te klikken naar de onderliggende websites.

De eerste effecten van AI overviews op organisch verkeer

Sinds de introductie van Google AI overviews in Nederland is er onderzoek gedaan naar de impact op klikgedrag. Uit een studie van BrightEdge blijkt dat zoekresultaten met een AI overview gemiddeld 18 tot 32 procent minder klikken ontvangen. Vooral topresultaten onder het AI-blok verliezen verkeer.

Andere opvallende effecten:

• Bij zoekopdrachten met een informatief karakter daalt de doorklikratio (CTR) het sterkst
• Pagina’s op plek 1 tot 3 verliezen het meeste verkeer, omdat ze onder het AI-blok terechtkomen
• In sommige gevallen worden producten of merknamen wel genoemd in de overview, maar zonder link naar de bron

Voor e-commercewebsites betekent dit dat blogs, vergelijkingspagina’s en productadvies minder verkeer kunnen genereren via SEO dan voorheen.

Wat zijn de gevolgen voor e-commerce?

De impact van AI overviews is het grootst bij informatieve content. Veel webshops zetten contentmarketing in om zichtbaar te zijn op relevante vragen van hun doelgroep. Denk aan blogs als “welke laptop past bij mijn gebruik” of “wat is de beste bureaustoel bij rugklachten”. Die content wordt nu vaker samengevat door de AI, zonder dat bezoekers doorklikken.

Daarnaast ontstaat er meer afhankelijkheid van de manier waarop Google content selecteert en presenteert. De AI bepaalt welke zinnen of antwoorden getoond worden en uit welke bronnen, wat kan leiden tot minder zichtbaarheid of een andere weergave van je boodschap dan je zelf zou kiezen.

Optimalisatie voor AI overviews

De komst van AI overviews vraagt om een nieuwe manier van denken over content en vindbaarheid. Bij SYcommerce helpen we webshops en merken om hun content zó te structureren en optimaliseren dat deze relevant blijft, ook binnen het AI-tijdperk. Dat betekent onder andere werken met duidelijke formats, gestructureerde data, betrouwbare content die zowel voor gebruikers als voor AI begrijpelijk is. Het doel: zorgen dat jouw merk of producten zichtbaar blijven in de nieuwe zoekomgeving en dat je content opgenomen wordt in de AI summaries, met of zonder klik.

De data laat zien dat ze zorgen voor een flinke daling in klikken op organische zoekresultaten, vooral bij informatieve zoekopdrachten. Voor e-commercebedrijven is het essentieel om te begrijpen wat dit betekent voor hun contentstrategie.

Wil je weten hoe jouw webshop ervoor staat en waar kansen liggen binnen het nieuwe zoeklandschap? Dan denken we graag met je mee. Neem gerust contact met ons op.