AI-gegenereerde assets in Performance Max

Google blijft AI dieper integreren in Google Ads. Een opvallende ontwikkeling is het gebruik van automatisch gegenereerde assets in Performance Max-campagnes. Denk aan afbeeldingen, koppen en beschrijvingen die Google voor je opstelt op basis van je website en bestaande content. Dat klinkt efficiënt – maar wat betekent dit voor jouw merk?

Wat zijn AI-gegenereerde assets precies?

Binnen Performance Max kun je ervoor kiezen om Google automatisch assets te laten genereren. Op basis van jouw website, landingspagina’s en bestaande advertenties maakt Google zelf koppen, beschrijvingen en zelfs afbeeldingen. Deze worden vervolgens ingezet in de advertenties.

Minder werk, maar ook minder controle

Het grote voordeel is tijdsbesparing: je hoeft niet zelf elk element te bedenken en op te maken. Maar er zit een keerzijde aan. Veel adverteerders vragen zich af: hoeveel controle houd ik over mijn merkuitingen?

De AI van Google is krachtig, maar begrijpt niet altijd de nuances van jouw tone of voice of visuele stijl. Daardoor kunnen assets ontstaan die inhoudelijk kloppen, maar niet passen bij je merkbeleving. Daarom is het belangrijk om de gegenereerde content altijd te controleren en waar nodig aan te passen.

Hoe behoud je je merkidentiteit?

Wil je profiteren van AI-assets zonder je merkidentiteit te verliezen? Dan zijn dit praktische tips:

• Upload eigen voorbeeldassets. Voorzie je account van afbeeldingen, video’s en teksten die jouw merk goed weergeven.
• Gebruik duidelijke merkrichtlijnen. Geef in je Google Ads-account aan welke toon en stijl gewenst zijn.
• Beoordeel gegenereerde assets handmatig. Je kunt elk AI-onderdeel bekijken en vervangen waar nodig.
• Test AI-assets tegen handmatig gemaakte varianten. Zo ontdek je wat echt werkt voor jouw doelgroep.

Worden AI-assets automatisch gepubliceerd?

Nee, niet zonder jouw medeweten. Je kunt instellen of gegenereerde assets automatisch worden toegevoegd of eerst ter goedkeuring worden voorgelegd. Voor de meeste merken is het verstandig om deze controle te behouden. Ook raden wij af volledig te vertrouwen op AI, maar je hoeft ook niet alles zelf te doen. Je zou kunnen kiezen voor een hybride aanpak:

• Gebruik AI om snel variaties te genereren.
• Kies handmatig de beste combinaties.
• Combineer eigen beeldmateriaal met AI-gegenereerde teksten (of andersom).
• Houd de prestaties nauw in de gaten en stuur bij waar nodig.

Conclusie: benut AI, maar blijf regisseur

AI-gegenereerde assets kunnen waardevol zijn voor je Performance Max-campagnes, vooral qua snelheid en variatie. Maar laat automatisering niet ten koste gaan van je merkconsistentie. Door slimme instellingen, handmatige controle en A/B-testing blijf je in regie en haal je het maximale uit zowel je merk als je campagnes. Heb je hulp nodig bij het opzetten of optimaliseren van je Performance Max-campagnes? Neem contact met ons op, we denken graag met je mee.